|
ДОСЬЕ Имя: Андрей Мухачев (Трой, Шеммез ) Регалии: блоггер, писатель, владалец агентства интернет-рекламы в Уфе. Отношение к жизни: особо не парится (см. статус Вконтакте), ведет антикорпоративный способ существования Блог: www.mukhacheff.ru Агентство: www.ufa-project.ru |
Блог Андрея Мухачева – это как наркотик. Чем больше его читаешь, тем больше хочется читать его еще и еще. Я всегда настолько втягиваюсь в чтение этого блога, что не замечаю, как проходит время и заканчивается день, поэтому на работе я стараюсь его даже не открывать. Андрей не рассказывает об алгоритмах, ссылках, позициях и прочей оптимизаторской суете – его блог о жизни и бизнесе. А пишет он настолько сильно, что иногда начинаешь переосмысливать свои взгляды и смотреть на жизненные ситуации совсем под другим углом.
Недавно Андрей написал, что в течении 10-ти дней будет раздавать интервью, и я не преминула возможностью задать свои десять вопросов.
1. Андрей, расскажи, сколько у тебя было ников и псевдонимов (я знаю как минимум три – Трой, Шеммез и Мухачев), почему ты их менял, и как появилась идея сменить название блога Anticorporativ.ru на Mukhacheff.ru?
Так, ну давай вспомним. Начну я издалека, с молодежной газеты “Антенны”, местной газеты, на разворотах которой молодежь реально так общалась, знакомилась, перетирала что-то. Я не был исключением. Для того, чтобы туда отправить сообщение, надо было вырезать бланк, вписать туда его и отправить по почте. Я покупал иной раз по 10 газет, так как бы реально увлечен этим делом и постепенно становился одним из культовых персонажей “Антенны”. Там ник у меня был “Кастер Трой”, так как я обожал фильм “Без лица” и ассоциировал себя с одноименным героем.
Когда я пришел в инет, начал общаться в чатах на Народе, потом на Фрилансе, долго не думал – стал “Андрей Трой”, а ник чаще всего писался как “atroy”. Кстати, в сапе и на серче я вроде до сих пор Atroy. Первый мой домен – atroy.ru. Там я был русско-немецким переводчиком, хотя конечно передавал задания другим людям. На этой специфической теме я заработал первые приятные деньги.
В блоге я был первые годы “Андрей Трой”, это уж понятно. А вот потом был кризис осознания и я, если помнишь, закрыл блог на 9 месяцев. В это время я работал в офисе и не хотел, чтобы блог о антикорпоративе вел офисный сотрудник. Я решил закрыть блог и только когда выйду на вольные хлеба, открыть его заново, с честным лицом, так сказать.
Вот тогда родился “shemmez”. В те 9 месяцев я занимался онли блэк сео. Фарма, дорвеи, очень мощно пошел адалт и т.п. Ник этот созвучен с фамилией моей бабушки 
) Под этим ником я регался на Главмеде, Армаде, сотнях партнерок. В целом я просто не хотел, чтобы мои потуги (а они ведь могли быть и неудачными) ассоциировались с Андреем Троем. Когда я понял, что в принципе все успешно, я уволился, помню уже открыто говорил, что Шеммез – это я. До сих пор помню, как Света (Раббит, владелец тогда форума Армада и совладелец Главмеда) воскликнула – “Я вот этого точно не ожидала!”
Ну а когда я решил пойти по пути публичного человека, то уже начал называться своим истинным именем и фамилией – Андреем Мухачевым. Здесь все довольно просто – люди вырастают из чего-то, развиваются, и чтобы успешно это делать, надо сбрасывать старую шкурку. Сидеть вечно в одном состоянии врагу не пожелаю. То есть я перерос антикорпоратив, стал жить не ради идеи, а ради самого себя, так и родился mukhacheff.ru. Потом понял, что в клиентоориентированном бизнесе реальные данные – вещь тоже не лишняя.
2. Ты состоявшийся предприниматель, и на своем блоге ты регулярно призываешь людей брать с тебя пример, увольняться от “дяди” и начинать работать на себя. Скажи, сколько людей работают в твоей студии и читают ли они твой блог? Не боишься ли ты, что они последуют твоим советам, создадут свой бизнес и станут конкурентами?
Наверное, все читают, кто на меня работает. Ну смотри, все они фрилансеры, а значит у каждого свой маленький бизнес. У кого-то он совсем небольшой вроде написания текстов, у кого-то покрупнее, то есть им даже можно на аутсорс отдавать то же создавание сайтов. Они точно также имеют несколько клиентов вроде меня и выполняют задания. А во-вторых, даже если бы они работали у меня в офисе, то я бы в любом случае разрешил 30 процентов своего времени тратить на свои проекты.
Здесь ведь фишка не в том, кто что хочет, а кто что может. У кого-то получается искать клиентов, а у кого-то их просто нет. Все настолько специфично, что образует какой-то водоворот услуг и денег в общем бизнес-котле. Одни берут тем, что много времени уходит у них на поиск заказа, а другие больше тащатся по технической части и в тайне мечтают, чтобы никто из клиентов их не парил, а просто один и тот же человек давал непрерывно задания
3. Твоя студия находится в Уфе. По своему опыту работы в небольшой региональной студии могу сказать, что клиенты из регионов сильно отличаются от клиентов из Москвы как в плане бюджетов, так и в плане требований к подрядчику. Скажи, насколько “суров” уфимский заказчик? Есть ли клиенты, которым ты сразу говоришь “нет”?
У меня конечно таких прям сильных различий нет в плане Москва – Уфа. Если брать самых крупных, то наиболее мой крупный заказчик – из Уфы, чуть отстает заказчик из Москвы. Так даже по среднему чеку есть те, которые платят 10 тыс. по Москве, а есть те, кто по Уфе под 15 тыс. идет. Я даже не знаю, с чем это связано. Возможно, с моей спецификой – у меня в основном ремонтники и строители.
А может просто Уфа крупный промышленный город, здесь можешь сама посмотреть конкуренция в выдаче вполне ощутимая, не смотря на то, что принято считать региональную выдачу пустяковой. Город компьютеризирован, Интернет-грамотность крайне высокая.
По отношению клиентов тоже самое могу сказать – не могу их разделить на москвичей и уфимцев. Наверное, от людей зависит, не от города. Я куче людей говорю “нет”, так как заказов много, но не со всеми можно работать эффективно. Уже по опыту знаю – то сайт попрошу переделать и это затянется на годы, то бюджет явно не подходит (например, двигают по “окнам”), то при первой же встрече тупо возникает диссонанс – клиент начинает не верить ни единому твоему слову. Такое ощущение, что это не ты им пришел помогать развивать бизнес, а они мне оказывают услугу. Ну то есть возникает непонимание сферы рекламного бизнеса.
4. Что, на твой взгляд, выгоднее для небольшой студии – вести несколько десятков мелких клиентов с небольшими бюджетами, или сотрудничать всего с 2-3 крупными заказчиками-толстосумами? Каким отдаешь приоритет ты?
Должна быть диверсификация. 50 процентов по бюджету – клиенты крупные, 50 процентов по бюджету – мелкие. Для меня крупные – это от 25 тыс. руб. Лично я такое разделение стараюсь поддерживать, считаю его оптимальным. Получается всего единицы крупняков и десятки помельче.
5. Ты бы согласился пожертвовать своим бизнесом ради интересной работы в крупной известной компании (например, в Yandex или Google)? Какой, на твой взгляд, должна быть компания мечты, и хотел бы ты сам когда-нибудь построить такую компанию?
Я ведь никогда не работал где-то, где мне реально было бы интересно. Везде меня как-то сразу продвигали куда-то в управление, в замы, в начальники, в представители и т.п. А мне нравилось быть простым оперативником, простым лейтенантом или простым контролером в алкогольном отделе супермаркета “Пятерочка”. И вот эта тенденция меня прям давила, ведь мелкий менеджер – хуже прокладки. Ниже уже не твои друзья, а выше боссы, которые тебя хотят иметь каждый день. Поэтому я все-таки склоняюсь к более-менее свободному плаванию, когда все в моих руках.
Лена, скажу откровенно, я понятия не имею о структурах компаний, которые настолько большие, что непонятно, как они вообще держатся. Я пока плавно перерос из веб-студии в студию продвижения сайтов, а теперь и агентство Интернет-рекламы. Что может быть дальше? Агентство полного цикла? С тоской думаю о том времени, когда у меня будет куча людей в подчинении и придется быть крупным руководителем. Хотя наверное со временем мне это станет интересным.
Я легко нахожу общий язык с людьми, в любом коллективе становлюсь этаким связующим звеном. Можно ли это назвать руководителем? Пока не знаю. Сейчас мне хватает того, что основная работа на мне, а на пяти-шести фрилах мелочь на аутсорсе.
6. Обычно ты пишешь по 2-3 статьи в блог каждую неделю и параллельно работаешь над собственной книгой. Как ты находишь время и вдохновение столько писать? Сколько времени у тебя у тебя уходит на один пост в блоге? Случаются ли у тебя “творческие кризисы” и как ты от них лечишься?
Ну я пишу, как говорю. У меня нет специальной подготовки к постам, продумывания темы, тщательного изложения материала. Я приучаю себя к тому, что всегда, в любой момент, в любом состоянии я могу поговорить на любую тему, сделать интересный стеб или историю рассказать. Мне нравится рассказывать. На пост уходит от 15 минут до часа, наверное. Если больше, это уже не отдых, а блог для меня – это реально отдых.
Книгу я уже написал, недавно созванивался с издательством своим, “АСТ”, сказали, что в конце октября хотели бы издать уже бумажную и электронную версии и подписать со мной контракт на серию книг. Надо сказать, писать книгу – это уже не фига не отдых, вот тут приходилось садиться с кислой миной и пока не придет транс (ну такое своеобразное состояние, трудно объяснить, когда ничего не чувствуешь вокруг, а мысли люьются свободно), то вообще трудно. Блог и книга – вещи по методе написания разные. В книге приходится держать общую линию повествования, а блог – это набор отрывков мыслей.
Вот бизнес вести, книгу писать и блог – это уже экшн. Приходилось переключаться с одного режима мысли на другой нешуточными усилиями. Но в целом… если это все интересно, то как-то особо и напряга не возникает. Не, кризисов не возникает. Бывают состояния, когда хочется попить пива с приятными людьми вроде тебя или просто побегать в парке. Ну обычно я им не препятствую
7. Ты обещал ответить на любые вопросы, поэтому переходим “на личное”. Какая у тебя в детстве была любимая сказка и с каким героем ты себя ассоциировал? Повлияло ли это на то, кем ты стал во взрослой жизни?
Из сказок я очень любил “Чиполлино” и “Буратино”, потом шел набор сказок от Афанасьева, очень много прочел сказок братьев Гримм, потом пошли фэнтези. Тут полный порядок. Ну я ни с кем честно говоря себя не ассоциировал, я придумывал свои миры, свои сказки, рисовал карты, делал мечи, пистолеты с дротиками (ну знаешь там иголка на конце), какие-то секретные тату мы с братом придумывали.
Чаще всего беспокойными детскими ночами я воображал себя героем, который оказался в совершенно неизвестном мире, практически голый и начинает его изучать. Постепенно находит бронь, всякие приспособления, оружие, кого-то побеждает, потом типа страдает по принцессе и уходит в плавание, например. Лет в 10 написал целую историю на эту тему, потом закопал ее в местном лесу и это вроде как моя тайна была. Ну я был отъявленный фантазер и внутренний мир был нехилый.
Единственная кстати игра в моей жизни, в которую я играл не отрываясь, была “Fallout 2″, тот самый “Черный рассвет”. Меня просто перевозбуждало наличие такой свободы в передвижении героя, в его действиях, в вариантах развития событий. Это было реально здорово. Кстати, я прошел всю игру.
8. Если бы ты поймал золотую рыбку, какие три желания ей пришлось бы исполнить?
Ну чтобы мои близкие были здоровыми, всегда и во всем, это первое. Потом чтобы я был здоров, абсолютно. И может шоколадку еще.
9. Если бы у тебя была возможность вернуться в прошлое и прожить жизнь заново, ты бы стал что-то менять? Если да, то что и почему?
Ну это же с ума можно сойти – опять все переживать заново Скажем так – есть вещи, которые я бы просто не хотел проживать. То есть предпочел бы, чтобы их никогда даже не было в моей жизни. Но с другой стороны – это часть моей личности, которая позволяет быть мне целостным и таким, какой есть, то есть иметь опыт и быть интересным этим опытом и отношением к жизни.
Мне за многие вещи в своей жизни стыдно. Я не самый правильный человек и на меня как на идеал равняться невозможно. Очень много грехов самого разного толка. И близким было не очень хорошо, и мне тоже. Но это ведь в прошлом, и как-то даже нет такого желания, что-то оттуда вырезать. Потому что все это дало мне четкие грани для понимания того, что на самом деле плохо, а что просто фикция общественной морали.
10. Как тебе в голову пришла идея раздать интервью всем желающим, и зачем вообще тебе все это надо ?
Если я скажу, что просто интересно порассуждать на темы, которые мне предложат, ты поверишь? Если нет, то давай предложу версию, в которую поверят все с удовольствием – это акция пиара, версия win-win, когда я получаю за свои труды по ответам на вопросы новую аудиторию и ссылки, а интервьюер – ссылки и новую аудиторию.
Постскриптум: Андрей, спасибо за искренность и интересные ответы. Надеюсь, тебе никогда не надоест писать, и ты и в дальнейшем будешь делиться с нами своими размышлениями о жизни и бизнесе в антикорпоративном стиле. Книгу с твоим автографом с нетерпением жду ?)
